产品研究

什么是产品研究

产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究,由于新产品研发不定性与产品定位危机性,因此借助于市场研究减少企业的潜在危机。

产品研究也称产品市场研究,是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,实行产品市场定位,解析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提给依据。

产品研究的紧要内容

产品研究的紧要内容包含:

1.对本部门、本企业产品与国内外相同产品的性能、质量、可靠性实行解析比较;

2.对增加产品功能和发扬产品特色实行研究,如恢复名牌,创名牌,保名牌,增加产品新功能,提高产品信誉,增强在国内外市场的竞争能力等;

3.调查解析市场需要,实行新产品开发的研究;

4.从市场需要出发,研究改善产品出产线的设计;

5.对区别销售对象与区别产品的包装、出口产品与内销产品的包装实行研究;

6.对产品的生命期实行解析研究。

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