品牌独特性
什么是品牌独特性
品牌独特性是指消费者对于一个品牌所产生的积极性和亲密程度。
品牌独特性的建立
奥美内部有一套流程工具,是一个360°的罗盘图,因区别的流程用区别的颜色加以区分,整体看上去就像一只栩栩如生的彩色蝴蝶,因此又被称为蝴蝶工具。
因蝴蝶工具流程图属于奥美全球重要的 知识产权,在此就不作展示,仅以简单的文字略加概述:接触客户→了解消费者生活环境→了解文化环境→了解品牌与竞争对手的状态→品牌评估→品牌企图、愿景规划→消费者的详细了解→360°简报(方向、目标、机会、强势、弱势)→创意主张→其他区别模式的宣传手段→媒体传播。
奥美对品牌的理解分为六个方面:
·产品
·形象
·消费者的需求(品牌的形象对消费者是有影响的,关系可能特别强)
·忠诚度
·渠道
·影响(最终对消费者达到什么影响,最终的结果)
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