市场关联是指与市场有关的各种行为的关联性。市场关联紧要包含横向关联和纵向关联。市场横向关联是指市场与市场之间的相互关联;纵向关联是指区别层次市场之间的关联。

市场关联所产生的潜在竞争优势紧要来源于与市场有关的各种行为的共享，紧要包含采购共享、销售共享、品牌共享等。表1中列出了几种重要市场共享形式可能带来的潜在竞争优势。