线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。

线上广告的定义紧要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包含户外、互联网等等不断涌出的新型媒体

对消费反应要求的标准

线上广告注重品牌形象（Brand Image）的建设、品牌价值（Brand Value）的灌输和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线下广告更注重即刻效应（Direct Response），成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为：

1、狠：具备杀伤力的行销手段（Offer）

2、快：具备时间性的行销时限（Urgency）

3、准：具备针对性的行销目标（Accuracy）

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应解析。在这方面线下广告都要来得更直接、快速与精准。

在执行方面的要求

线下与线上广告在制作上具备许多共同点，譬如对美学的追求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总体刺激。