著名商标是指通过省市著名商标认定部门（通常是省市的工商行政经营管理部门）认定，并被授予“著名商标”称号的商标，该商标在获认定的地域范围内可受到更大程度的法律保护。

最初在美国1995年通过的《联邦商标反淡化法》正式出现。其基本特征通常是至少具备相对显著性、使用时间长、使用范围广、销售渠道多，在被告所在领域具备知名度，使用同样商标的第三人少，是否注册不是一个紧要的衡量指标。

就显著程度而言，著名商标不能像普通商标乃至驰名商标那样仅仅是相对显著，而必须绝对显著。著名商标因此不仅具备强烈的区别能力，同时还具备强烈的吸引能力。

（一）该商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）；

（二）该商标具备较高知名度，深受消费者（用户）喜爱；

（三）使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高；

（四）使用该商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好；

（五）使用该商标的商品或服务近三年来的紧要经济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅；

（六）该商标的广告宣传面广、覆盖地域大；

（七）该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标经营管理机构和经营管理制度，重视商标的使用、经营管理和保护工作；

（八）近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为；

（九）该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家（地区）注册，并有较广泛的销售区域。

驰名商标、著名商标和知名商标作为“名商标”，三者之间有许多相同之处，也存在显著区别，紧要体现在以下几方面：

一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门实行认定。

二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和知名商标则必须是注册商标。

同时，三者之间也是可以相互转化的，因为每一个商标的声誉和知名度是随着时间的推移或商标使用人使用状况的变化而不断变化的，知名商标著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。