产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位危机性，因此借助于市场研究减少企业的潜在危机。

产品研究也称产品市场研究，是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，实行产品市场定位，解析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提给依据。

产品研究的紧要内容包含：

1.对本部门、本企业产品与国内外相同产品的性能、质量、可靠性实行解析比较；

2.对增加产品功能和发扬产品特色实行研究，如恢复名牌，创名牌，保名牌，增加产品新功能，提高产品信誉，增强在国内外市场的竞争能力等；

3.调查解析市场需要，实行新产品开发的研究；

4.从市场需要出发，研究改善产品出产线的设计；

5.对区别销售对象与区别产品的包装、出口产品与内销产品的包装实行研究；

6.对产品的生命期实行解析研究。