发售日是指证券承销商或集团承购证券后开始向社会公众出售证券或股票的首发日。

一般来说，大多数证券承销商或集团在承购证券或股票后，都要先行宣传攻势，造成证券投入引力，形成投入热情，引导人们实行投入。这些行为大都是在发售日之前实行的必要的舆论准备，也是证券得到顺利发行的一个重要策略和条件。