广告市场，就是实行广告行为的场所，它包含内容：

1.市场的组成要素；

2.广告市场的容量；

3.广告市场中价值运行及其规则；

4.广告市场与其环境——商品市场的关系。

广告市场行为包含内容：

1.消费者的需求，这里是特定的广告主；

2.广告计划，这里所包含的内容包含广告的调查、决策、设计、制作以及广告行为的物质形式——广告作品；

3.流通渠道，在这里是指媒介渠道及其与广告企业的关系；

4.产品价格，包含两个方面的内容：媒介价格和广告作品价格，前者指发布广告时租用媒介所需的代价，而后者则是指广告的制作费用及广告企业的收费等；

5.促销

1．广告主

广告主即提出发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、企业等出产者或经营者，他们是广告市场中的消费者。

2．广告代理

广告代理是随着广告事业的进展而出现的事物，具体说，广告代理是指专业从事广告策划和广告制作行为的专业广告企业及其他专业广告组织。

3．广告信息

广告信息是广告市场的核心内容，紧要包含商品、劳务或观念信息等。

4．广告媒介

广告媒介是实行广告行为传播广告信息的技术手段。

5．消费者

消费者是广告的对象，也是广告行为中广告信息流通的最后一环。

6．广告费

广告市场的行为是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，中间的广告企业和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节。