行货是相对于水货（即平行进口货品）的一个俗称， 台湾又称为企业货，一般指经由正式代理商入口的货品，与水货有分别，行货是原装正货，并由总企业正式授权在销售地发售，可以在销售地或外地的工厂出产，再运至销售地发售。

我们口中说的行货指的是国内行货。国内行货就是得到出产厂商的认可，由某个商家取得代理权或者直接由该出产厂商的分支机构在某个指定的地区实行销售的产品，行货的价格往往比较高，但是因为正式的当地代理厂商，产品的保修，售后服务往往较有保障。

行货的特点是由于受法律的制约，因此极注重商品的品质与售后服务，包含提给消费发票等，保障了消费者的权益。比如行货电子、电器产品一般都附有有期限的免费或收费保养服务，由代理商提给。水货则可能完全没有保养。对消费者而言，购买行货虽然较贵，但亦比较有保障。大规模的零售商一般只售卖行货，以保障消费者权益。

行货的缺点是因为受纳税和相关法规的约束，品种和种类的更新不会很快，而行货的售价一般比水货高昂，可能是由于正式代理商有较高的成本，包含广告宣传、版权或授权费用、 关税、销售税、存货危机及售后保养服务等。加上货品在区别国家的价格有差距，也令行货与水货有价格差距。有少数的例子，总企业奉行全球统一售价，自然的让水货从市场消失，而行货可继续销售。