所谓评价标准，又称评判标准是指人们在评价行为中应用于对象的价值尺度和界限.评价的客观性因素是评价标准具备科学性的重要依据。是指相对于评价准则所规范的方面,所确定的优良程度的要求,它是事物质变历程中量的规范性.评价标准是评价行为方案的核心部分,是人们价值认识的反映,它表明人们重视什么、忽视什么,具备引导被评价者向何处努力的作用。

典型的评价标准常是与消费者期望获得的利益或必须付出的代价有关的产品特征或属性。评价标准会因人、产品、情境而异。

评价标准，是价值观念中的核心要素。应该看到,评价标准与价值标准是区别的。

价值标准直接以价值主体的需要为标准，而评价标准则是以价值关系为认识主体。