倡议广告是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营历程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。倡议广告的广告语都是社会关注的热点，具备鲜明的思想性和艺术性，时效性强。