市场预测报告是指根据市场变化及市场调查的资料，对未来一定时期内市场的变化趋势实行预测、解析和推理后形成的书面材料。

（1）预见性

市场预测报告的性质就是对市场未来的进展趋势作出预见性的判断，它是在深入解析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际状况的偏差概率达到最小化。

（2）科学性

市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方式，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。

（3）针对性

市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济行为或某一产品的进展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。

（一）按预测的范围来分，可归纳为如下几类：

1. 宏观市场预测报告。宏观市场预测报告是对大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性的、综合性的经济问题的报告。

2. 微观市场预测报告。微观市场预测报告是某一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化状况、新产品开发前景等解析研究的预测报告。

（二）按预测的时间分，可归纳为如下几类：

1. 长期预测报告。是指超过五年期限的经济前景的预测报告。

2. 中期预测报告。是指对二年至五年时间内经济进展前景的预测报告。

3. 短期预测。是指对一年内经济进展状况的预测报告。

（三）按预测的方式分，可归纳为如下两类：

1. 定量预测报告。定量预测报告包含数字预测法预测报告和经济计量法预测报告。数字预测法预测报告，是采用对某一产品（商品）已有的大量数据实行解析研究，用统计数字表达，从中找出产品（商品）的进展趋势而写成的报告。经济计量法预测报告，是根据各种因素的制约关系用数学方式加以预测而写成的报告。

2. 定性预测报告。定性预测报告是对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等实行调查、解析研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的报告。

1．步骤

市场预测报告的写作，要在动笔之前作大量的准备工作：

(1)确定预测的对象和预测的时间期限；

(2)拟定调查项目，收集相关资料；

(3)选择市场调查和市场预测的方式。

市场调查着眼于市场的过去和现状，而市场预测着眼于市场未来的进展变化趋势。市场预测的方式通常包含以下几种：

①经验预测法

经验预测法又分为集合意见法和专家意见法。

②统计解析法

紧要是运用有关方面的历史统计资料，用数学方程组的关系，抽象地描述调查的实体及其相互关系，实行预测计算，着重从系统性、连续性、可靠性，定性研究与定量解析相结合的角度，来评定和鉴别预测结果。旨在通过解析各种变化因素之间的因果关系，寻求进展变化的趋势，从而对未来的进展前景作出预测。③相关解析预测法

相关解析预测法就是通过解析影响商品流通诸因素的数量关系，对未来市场的进展变化实行预测。

(4)整理、汇总、归纳调查结果

将所收集到的调查结果实行整理、汇总、排序、归纳，对所有的调查结果，从各个区别的方面，运用各种解析方式，比较、权衡、论证，指出各个结果和利弊得失，为最终确定市场预测的结论提给依据，最后筛选出最有说服力的市场预测结论。

2．方式

市场预测报告的写作，应根据具体的预测内容来定，在表述时不可能用统一的形式框定。通常状况下，市场预测报告是由标题、前言、正文、结尾和落款几部分组成。在实际的写作历程中，可以根据需要有所取舍和变化。

(1)标题

市场预测报告的标题由单位、时间和紧要内容概括而成。如《一九九四年我国粮食市场解析》，其中“一九九四年”是时间，“我国粮食市场解析”是内容概括，省略了预测的单位。市场预测报告的标题还可由单位、紧要内容和文种组成。如《XX厂对电饭锅市场供销的预测》，其中“XX厂”是单位，“电饭锅市场供销”是内容，“预测”是文种。

(2)前言

市场预测报告中的前言，一般状况下，都是提出预测的对象，这往往反映了市场预测报告的内容指向。

(3)正文

这是市场预测报告的主体部分，应总体叙述，列项解析，概括地对历史和现状实行解析，对前景实行预测，并提出建议。通常包含预测对象的供需历史和现状；市场前景的预测；对产品的未来市场的营销策略及对策与建议。

(4)结尾

结尾部分反映市场预测报告的对策与建议。这些对策与建议，无论是抽象的策略思路还是具体的对策措施，都必须针对预测的具体问题，说明市场预测的结论或对策意图。

(5)落款

市场预测报告的落款部分，包含名和日期。具名应在正文的右下方写明单位名称或作者姓名。日期应写明年、月、日，写在具名的下面。落款虽然简单，但不能省略，其作用紧要是备查。

3．注意事项

(1)注重调查研究

大量地、全面地占有第一手资料是至关重要的。调查不深人、不细致，没有把握住关键问题，或者掌握的资料不全面，数据不可靠，都有可能使预测的结果不准确、不真实。

(2)重视资料解析

当市场调查工作结束之后，写作者占有了一定的写作素材或事实数据，应对资料实行整理、核实和解析。其第一步是将调查收集的资料，用数理统计方式和工具实行整理对比，制成图表；第二步是根据整理解析后得出的图表，实行定性定量解析。

(3)力求表达准确

市场预测报告要准确精练地概括市场经济的某一侧面的历史沿革和现实存在，描述未来的经济趋势，措辞要严密，语气要恰当，忌夸张，忌虚假，力求实事求是。