无意识设计是指利用人们已熟知但平时意识不到的元素实行设计。

所谓的无意识设计就是“将无意识的行为转化为可见之物”，无意识设计所需要的是直觉，这种创新是任何市场解析和数据挖掘所制造所不能达到的高度，所谓小即是多即如此道理。“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。

“无意识”并不是真的没有意识去参与，而是我们知道自己需要某些东西，但还没意识到自己到底想要什么，而深泽关注的，正是我们所忽略的有关“无意识”的种种生活细节。