所谓直接竞争对手，是指出产经营同品类、同品种产品或服务，与本企业角逐共同目标市场，与企业构成直接竞争的关系的企业。

直接竞争对手紧要来自于同行企业，表现为全方位的正面竞争势态，对手的强弱不仅直接影响到市场的需求状况，并且直接影响到本企业的市场占有率。

传统方式一般是根据产品形式、行业、品牌和消费愿望，划分出区别类型的市场竞争，然后企业在同类型的市场竞争中确定自己的直接竞争对手。

另一种方式是利用行业细分来确定直接竞争对手。行业细分是指根据细分标准对各个区别的竞争者、竞争产品和竞争范围实行划分。它可以帮助企业直接，准确地确定自己在行业中所处的地位，从事的商业行为的 界面，从而精确地定位直接竞争对手及竞争双方的相对位置。