红海市场是指已经存在的、市场化程度较高、竞争比较激烈的市场。

现存的市场由两种海洋所组成：红海代表现今存在的所有产业，代表已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，即未知市场空间。

在红海中，每个产业的界限和竞争规则为人们所知。随着市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途也就越来越黯淡。各竞争者已经打的头破血流 残酷的竞争也让红海变得越发鲜血淋漓。与之相对的是，蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会。尽管有些蓝海完全是在已有产业边界以外创建的，但大多数蓝海则是通过在红海内部扩展已有产业边界而开拓出来的。