要点1:所属板块 家电行业 山东板块 标准普尔 MSCI中国 沪股通 上证380 中证500 融资融券 基金重仓 社保重仓 元宇宙概念 超清视频 电子竞技 国产芯片 体育产业 智能家居 LED

要点2:经营范围 电视机、平板显示器件、移动电话、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉、以及洗碗机、电熨斗、电吹风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、电子计算机、通讯产品、移动通信设备、信息技术产品、家用商用电器和电子产品的研发、制造、销售、服务、维修和回收;非标准设备加工、安装售后服务;计算机硬件及配套零件,软件及外围设施的研发、制造、销售、服务、维修和回收;LED大屏显示、触控一体机、交互智能平板、数字标牌、自助售卖机及其配套产品的研发、设计、销售;触控显示产品及电子产品的研发、设计、销售。自营进出口业务(按外经贸部核准项目经营);生产:卫星电视地面广播接收设备。房屋租赁、机械与设备租赁、物业管理。普通货运。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)。

要点3:智慧显示终端、激光显示、商用显示、云服务、芯片 公司以“大显示”为核心,以技术创新为驱动,旨在成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。2022 年,公司深耕To B和To C两种经营模式,品牌体系的全球化发展进一步提速,智慧显示终端在国内龙头、国际一流地位进一步提升,激光显示全球引领能力持续加强,商用显示自主品牌建设及海外市场拓展初具成效,芯片产品品类不断拓展,云服务范围及质量持续提高。报告期内,公司进一步提升显示、芯片、云服务及人工智能技术全球市场竞争力,持续深耕和突破高效协同、独立发展的“1+(4+N)”的产业布局。“1”是指处于高质量发展阶段的智慧显示终端业务;“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务,其中,4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心,N是指有广阔延展空间的新型显示(如虚拟现实显示、车载显示、广播级专业监视器等)。

要点4:家用显示行业、商用显示行业、激光显示行业、芯片行业 1.2022年度,全球市场,根据Omdia数据,电视(LCD和OLED)出货量为2.03亿台,出货额1,024.22亿美元;中国内地市场,根据奥维云网数据,电视零售量为3,634万台,零售额1,123亿元,其中线上渠道零售量在全渠道中占比达到74.8%,线上化态势显著。大屏化趋势加快,中国内地大屏化水平高于海外。中国市场及中资电视品牌发展稳健。根据奥维睿沃数据,2022年,从全球主要市场来看,中国内地市场出货量同比增长0.8%;分品牌看,中国头部品牌凭借产业链及产品竞争力优势出货规模增长迅速。随着更多消费人群注重个性化的“家庭享受空间”,追求更多样化的生活方式,电视成为满足用户多场景需求的生活服务中心,持续向场景化升级;技术方面,电视画质是影响购买的最重要因素之一,Mini LED电视支撑的超高体验电视产品正引领产业向高价值区发展。2.商用显示产品按产品形态主要分为商用电视、平板拼接、DLP拼接、商用平板、教育IWB(液晶白板、智慧黑板)、激光投影、数字标牌(单屏显示器、广告机)、小间距LED等。根据奥维睿沃数据显示,2022年商用显示行业中国内地总体规模683.4亿元;根据Omdia数据显示,海外商用显示行业(不含ConsumerTV)持续回暖,2022年行业规模(87.7亿美元)已经回升到2019年水平(85.7亿美元),较2021年同比增长了19.3%。2022年,海信教育交互式触控平板(教育IWB)在中国内地销量市占率位居所处细分行业第三;海信会议平板在中国内地销量市占率稳居所处细分行业TOP5(奥维睿沃)。3.根据洛图科技监测数据,2022年中国内地商用激光显示(含商务、工程、教育场景)出货量24.1万台,同比下降7个百分点。海信商用激光投影2022年出货量同比逆势增长99.64%。根据洛图科技数据显示,2022年全球投影(含非智能)市场出货量达1,783万台,中国内地出货量为764万台。在零售市场,中国内地市场智能投影销量达618万台,同比增长约29%,在售品牌数量已超过200个,其中线上渠道销量占比高达82%。根据洛图科技数据,2022年中国内地家用中长焦激光智能投影出货量18.6万台,同比增长178%;Vidda C1在2022年第四季度,在中国内地4K智能家用投影线上市场销量市占率达到20.6%。4.显示芯片广泛用于消费电子、工业显示、人机交互等场景,随着5G、物联网、新能源汽车等终端应用市场的不断发展,下游市场对显示芯片的需求空间巨大。2022年信芯微TV显示时序控制芯片TCON出货量继续上升,稳居全球领先水平。

要点5:进入收获期的品牌分层及协同战略 作为2022年世界杯官方赞助商,公司连续4届赞助全球顶级体育赛事,已助力海信成为全球增长最快的消费电子品牌之一。谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告显示,海信连续六年位居中国全球化品牌十强,蝉联家电行业第一品牌。公司围绕海信、东芝、Vidda三品牌,实施相互独立、品牌协同的分层管理机制,改善产品结构的同时提升市场核心竞争力,已基本实现精品品牌、高端品牌、科技潮牌的分类定位,满足不同用户需求。根据全球知名市场调研机构益普索(中国)的调研数据显示,2022年二季度,在中国市场,海信电视品牌认知度稳居行业第一,电视品牌市场认知格局稳定;海信电视的无提示第一提及率比2021年底显著提升5个百分点,位居第一且在TOP5电视品牌中增速最快。东芝电视2022年首发新一代高清图像处理引擎“REGZAEngineZRα”以及4KOLED、MiniLED4K液晶新品,产品竞争力大幅提升;2022年上半年,GFK数据显示,东芝电视在日本销量市占率达到22.3%,排名第一;奥维云网数据显示,东芝品牌在中国线下高端市占率同比提升1.11个百分点。Vidda以“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”为核心场景,针对年轻用户推出了音乐电视、游戏电视和全球首款全色激光投影等差异化产品。根据奥维云网数据,2022年上半年中国彩电市场线上零售量行业同比仅增0.89%,而Vidda同比增长148.6%,其中“五一”当周零售量市占率突破10%,排名第三。

要点6:持续深耕MicroLED直接显示技术研发 Micro LED直接显示是适用于室内室外大屏、车载、AR/VR等多场景的显示技术,具备高亮度、超高分辨率、高寿命等诸多优点,是未来显示领域最具竞争潜力的显示路线。在成功自研并上市国内领先的Micro LED一体机后,公司积极进行战略协同的产业投资,进一步深耕Micro LED核心技术,包括LED芯片技术、玻璃基板TFT设计技术、巨量转移技术等,同步启动了MicroLED试验线的建设,以提高公司在MicroLED显示核心器件前沿技术领域研发纵深化发展效率,为LED领域的可持续市场竞争力奠定基础。

要点7:8K超高清显示产业矩阵助推产业结构升级 8K显示矩阵覆盖源头内容制作、显示技术、芯片、云服务内容平台、显示整机的全产业链核心环节。其中,用于8K内容制作的中国首台8K超高清技术基准监视器将于2022年下半年交付使用;用于8K内容解析的中国首颗全自研8KAI显示画质芯片已经进入量产阶段;8KTVTCON芯片已开始量产并在高端电视上投入使用;自研的国内首个双8K 虚拟现实显示超高清直播云平台在文旅、企业营销等场景持续拓展应用;发布了8K新品ULED电视U79H-MAX,实现信号输入、视频解码、画质处理、屏端显示等全程8K覆盖;搭载全新ULEDX显示技术平台的MiniLED8K电视将于2022年下半年面向全球发布;已发布的8K激光显示技术将应用于激光电视产品。

要点8:聚焦用户场景体验 公司坚持以用户为中心,以场景为驱动,以云服务平台为基础,推出多场景的显示和交互终端,提供场景化的系统解决方案。针对客厅观影场景推出全新的ULED电视、激光电视、激光智能投影,提供全屋智慧影像解决方案;针对健身场景开发家庭可移动的健身屏,提供家庭健身解决方案;针对游戏场景已推出电竞游戏屏,拟推出VR一体机,提供家庭娱乐解决方案;针对商业场景开发智慧云货架、Mini LED公共显示屏等,提供商业显示解决方案;针对移动场景开发车载显示屏等,让公司的芯片技术、显示技术、云平台服务从智慧家庭逐步拓展到智慧社区、智慧城市,提供全域智慧显示解决方案。通过拓展场景,丰富应用,不断满足消费者需求,提升用户多样化体验。