Chipotle Mexican Grill的简介
Chipotle Mexican Grill是一个在美国,英国,德国,加拿大,专门从事墨西哥卷饼和炸玉米饼的连锁餐厅,它的名字来源于墨西哥菜的西班牙语。
史蒂夫-埃尔斯(SteveElls)是Chipotle Mexican Grill的创始人、董事会主席兼联合首席执行官。这家餐厅成立于1993年,提出的理念是“快速提给的餐饮不一定就是快餐”。后来,企业推出了“良心食品”的企业口号,以彰显其使用新鲜食材制作产品的承诺,其食材特点是尽可能“可持续生长,对动物、土地和种植者保持纯天然”。
除了公益推广,企业还采用了善因营销策略:经过装扮的顾客在消费时可享受2美元的折扣,企业会把这笔钱(最高100万美元)捐献给“饮食大革命”行为,该行为由著名厨师杰米-奥利弗(JamieOliver)的基金会发起,旨在鼓励人们在家中、学校或外出就餐时吃到更健康的食品。
Chipotle Mexican Grill的历史
史蒂夫-埃尔斯出自纽约的美国烹饪学院,之后他成了一个在旧金山煮耶利米塔在明星。1993年,埃尔斯把他在旧金山学到的东西运用在了自己的餐厅。后来,埃尔斯获得成功并开设了第一家专注于墨西哥风味的高级餐厅。
1998年,在明尼苏达州开设,第一家餐馆,1998年,麦当劳首次在企业少数股权投入。 到2001年,该企业已经是墨西哥最大的投入者。2006年1月26日,Chipotle Mexican Grill首次公开发行(IPO)后增加股票价格上涨至上市前的两倍,资金被用于资助新店增长。2006年10月,麦当劳从Chipotle Mexican Grill全面撤资。
2008年8月,Chipotle Mexican Grill开设了第一家在美国以外的餐厅,在加拿大的安大略省。第二个位置多伦多直到2010年才打开。Chipotle Mexican Grill已经扩大到欧洲,第一家欧洲餐厅于2010年5月开业伦敦。